多乐游戏官方:IWSR：2019-2029全球RTD（即饮饮品）与葡萄酒商场质变趋势

  依据IWSR数据，2019年至2024年期间，全球静态葡萄酒的商场占有率从11%下降至10%，估计到2029年还将进一步萎缩至9%。同期，RTD（即饮饮品）的商场占有率则从1%上升至2%，并有望坚持该水平至2029年。美国、日本、澳大利亚和加拿大等首要商场，RTD的鼓起已成为静态葡萄酒继续下滑的要害变量。

  在美国，2019-2024年间RTD销量年复合增加率（CAGR）高达14%，静态葡萄酒则同期下滑4%。估计2024-2029年，RTD仍将坚持1%的CAGR增加，而静态葡萄酒将继续以4%的CAGR萎缩。汽酒虽然近年有所增加，但至2029年仍将录得-3%的CAGR下降。IWSR多个方面数据显现，美国RTD销量已逾越静态和汽酒总和，预示葡萄酒在未来面对更大份额压力。

  日本商场亦呈现近似结构。2019-2024年RTD销量CAGR为5%，静态和汽酒别离下滑3%和1%，后续RTD生长仍被看好。在加拿大，IWSR猜测2027年RTD销量将逾越静态葡萄酒，2028年则会逾越汽酒和静态葡萄酒总和。2019年以来，加拿大RTD商场量值均近乎翻番。2024-2029年，RTD年均增加2%，静态葡萄酒则下降2%，汽酒相等。

  澳大利亚方面，虽然2024年RTD销量呈现时间短下行（-6%），但2019-2024年年均增加到达4%，未来仍有温文扩张空间。静态葡萄酒则录得-3%的CAGR阑珊。德国RTD商场虽起步较晚，2019-2024年CAGR达11%，2024-2029年坚持4%的正增，而葡萄酒商场则全体下行，仅汽酒2024年相等。

  与此同时，RTD花钱的那群人年青化趋势显着。在RTD商场中，Z代代占比为15%，高于静态葡萄酒的12%。加拿大29%的惯例葡萄酒顾客也饮用RTD，而Z代代份额提升至33%。在德国，有23%的RTD顾客为Z代代，但静态葡萄酒该集体仅为9%，显现年青用户更偏好即饮产品。

  RTD对葡萄酒商场的冲击不只体现在销量结构，还体现在产品立异和消费场景。葡萄酒喷雾、易拉罐鸡尾酒与葡萄酒为基底的RTD产品不断打破，增强了这一品类的可获得性和多元性。以南非、墨西哥、德国等商场为代表的葡萄酒喷雾和cooler体现微弱，米兰达等新式RTD逐渐扩展开展空间。

  意大利作为特例，近年RTD反呈下滑。2024年RTD销量下降2%，五年复合下滑1%，估计至2029年相等。意大利静态葡萄酒CAGR下降3%，汽酒则2019-2024年增加1%，估计2029年前提速至2%。当地惯例葡萄酒用户中有21%饮用RTD，但若静态葡萄酒不行得时，仅1%会转向预调酒，显现候补联系较弱，Z代代浸透率也显着低于国际商场。

  葡萄酒当时遭受的首要应战在于：RTD凭仗便携、无需开瓶器、便于交际等特性占有年青花钱的那群人心智，而葡萄酒在口味立异与产品研讨开发速度上难以对抗。RTD在健康、低卡、低度酒及电商和包装立异等方面占有先机，也因自带名人效应和社会化媒体传达优势，强化其对Z代代和千禧一代的吸引力。

  不过，葡萄酒在结构转型中仍存机会。例如，加拿大口味葡萄酒型汽酒范畴，随同RTD鼓起而敏捷胀大，2019-2024年该品类CAGR高达65%，虽基数较小，但给葡萄酒职业带来启示。途径晋级、包装立异与聚集细分场景，或可激起商场新生机。

  未来，RTD将继续抢占传统葡萄酒阵地，职业亟需在品类立异、品牌传达和消费场景拓宽等方面加快习惯，以赢得新一代顾客信赖。葡萄酒商场要完成自我迭代，应重点发力低度化、便携化产品和多元化互动方法，紧跟全球消费年青化与场景多元化趋势。职业终究胜出的品牌，将是在尊重品类精华基础上，可以精准习惯年代潮流和消费的人心思变迁的企业。

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