多乐游戏官方:老白干酒换帅：王占刚接任董事长大本营与百元价格带失守成中心应战

  5月19日，老白干酒发布了重要的公告称，公司董事会推举王占刚为董事长、党委书记，赵旭东任副董事长、总司理、党委副书记。在此次换帅之际，公司正面对2025年营收净利双下滑超20%、大本营遭蚕食、经销商网络缩短等多重困局。

  公告显现，王占刚，1995年从出售一线起步，历任区域司理、出售公司CEO、公司CEO等职，2025年5月起任河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长、党委书记。赵旭东相同有出售系统任职布景，1988年参加工作，历任出售公司石家庄就事处主任、邯郸分公司司理、石家庄大区司理等职务，2022年4月起担任公司总司理。

  酒水职业研究者欧阳千里对我国商报记者表明，王占刚长时间在营销一线统筹，更了解途径和终端，这或许意味着公司战略重心从“规划扩张”转向“动销共赢”。他一起着重，老白干面对的是一道结构性难题：多品牌整合乏力、高端化进程受阻、经销商系统继续缩短。旗下武陵酒、板城烧锅、文王贡、孔府家等财物，多年未能构成合力，反而涣散资源与精力。

  财报显现，2025年迈白干酒完成运营收入41.21亿元，同比下滑23.07%；归母净赢利4.3亿元，同比下滑45.4%；扣非净赢利3.79亿元，同比下滑48.61%。这是公司自2021年以来初次呈现营收与净利“双降”，且营收降幅为上市以来最大。2024年公司营收增速已放缓至1.91%，接连两年未完成年度方针。

  分品牌看，2025年，老白干酒旗下五大系列全线下滑：衡水老白干系列收入21.39亿元，同比下降17.4%；武陵酒系列收入7.74亿元，同比下降29.59%；板城烧锅系列收入6.48亿元，同比下降24.46%；文王贡系列收入3.54亿元，同比下降35.5%；孔府家系列收入1.82亿元，同比下降20.59%。

  在现金流方面，2025年迈白干酒运营活动发生的现金流量净额为-2.93亿元，由正转负。第四季度运营压力加重，单季收入仅为7.91亿元，纯赢利是2955万元，显着低于全年均值。

  在区域商场上，河北大本营2025年完成收入25.37亿元，同比下降18.64%。一起，其在湖南、安徽、山东、其他省份及境外几大商场收入也全线跌落。而河北省内丛台、山庄老酒等竞品收入已达20亿至30亿元等级，与老白干构成直接竞赛。

  在产品结构上，公司以100元为分界线.69%；100元以下产品收入为20.62亿元，同比下滑21.38%。两个价格带收入均下滑超20%，既未在高端商场包围，也未守住群众消费根本盘。

  在途径方面，多个方面数据显现，2025年，老白干酒经销商数量净削减了1229家，其间湖南商场削减1396家。本年一季度，老白干酒经销商数量净削减了861个，其间河北商场削减133个、湖南商场削减701个。公司在一季报中解说说，经销商数量削减首要是针对部分产品调整途径组合，一起为保护商场秩序、安稳价格及保证终端盈余，自动优化经销商结构所造成的。

  白酒职业分析师肖竹青调研以为，老白干酒很多经销商库存周期超越3个月，主力产品古法20存在价格倒挂，经销商归纳赢利空间被紧缩至5%以下。

  王占刚此前曾提出了控量保价、途径革新、数字化查核等调整方向。2026年一季度公司营收12.2亿元，同比增加4.49%；归母净赢利1.65亿元，同比增加8.55%，运营现金流亦转正。但这一回暖首要依靠百元以下产品拉动，高端产品仍在承压。

  肖竹青以为，王占刚面对的应战是系统性的：大本营商场之间的竞赛加重、高端化受阻、百元价格带产品失守、库存高企、途径赢利菲薄。欧阳千里则着重，老白干真实的壁垒在于差异化与地域文明，公司应深耕河北商场，守住百元以下“口粮酒”根本盘。

  关于新管理层而言，能否在修正途径赢利、重塑百元价格带产品、改变高端化颓势这三个范畴获得打破，将决议其能否走出当时的成绩低谷。